Minggu pagi di Lapangan Karebosi, Makassar, ratusan pelari memadati garis start di Jalan Jenderal Sudirman. Wali Kota Makassar Munafri Arifuddin turun langsung melepas peserta Indomaret Fun Run 2026 (12/7/2026), lalu ikut berlari bersama mereka. Langka, kalau dipikir-pikir, buat seorang kepala daerah yang biasanya cukup berdiri di podium.
Event ini bagian dari rangkaian Fun Run Series 5K yang digelar Indomaret di sejumlah kota Indonesia setiap tahun. Rute Makassar membentang dari Jalan Jenderal Sudirman, meliuk melalui Jalan Karunrung, Jalan Yosep Laemena, Jalan Penghibur, Jalan Ujung Pandang, hingga Jalan Ahmad Yani, sebelum finis kembali di titik awal. Tema tahun ini: "Catch The Fun, Run The City". Lari, tapi jangan terlalu serius.
PT Bank Rakyat Indonesia Tbk (BBRI) masuk sebagai mitra pembayaran resmi lewat aplikasi BRImo. Tiket bisa dibeli langsung dari fitur Lifestyle di aplikasi itu tanpa harus berpindah platform. Ada potongan harga Rp25.000 selama kuota promo masih tersedia, dengan ketentuan satu transaksi per pengguna per hari.
Promo tidak berhenti di tiket. Selama event berlangsung, BRI juga menghadirkan cashback 20% untuk transaksi QRIS BRImo di tenant food and beverage, minimum belanja Rp50.000. Nasabah baru yang membuka rekening BritAma sekaligus mengaktifkan BRImo dengan setoran awal minimal Rp500.000 dapat cashback saldo Rp25.000. Ada pula program Spin Wheel berhadiah bagi pengguna yang menunjukkan tiga transaksi finansial berbeda senilai total minimal Rp150.000, ditambah kesempatan memperoleh Kartu Debit BRI Co-brand FC Barcelona.
Tumpukan promo ini bukan tanpa kalkulasi. Data yang beredar, dikutip dari CNN Indonesia via Tirto.id, menyebut 7 dari 10 masyarakat Indonesia kini menjadikan lari dan aktivitas luar ruang sebagai bagian dari keseharian. Jumlah klub lari disebut tumbuh 3,5 kali lipat dalam beberapa tahun terakhir. Angka yang tidak main-main, cukup untuk membuat segmen ini layak diperebutkan oleh brand mana pun, termasuk perbankan.
Munafri, yang akrab disapa Appi, menyatakan apresiasinya terhadap Indomaret yang kembali memilih Makassar sebagai salah satu kota penyelenggaraan. "Kami berharap kerja sama ini memberikan manfaat bagi masyarakat sekaligus menjadi hiburan yang positif," katanya. Ia juga mendorong agar kegiatan serupa bisa terus digelar dengan skala yang semakin besar.
Bagi BRI, langkah ini bisa dibaca sebagai upaya memperluas ekosistem BRImo melampaui transaksi keuangan konvensional. Fitur Lifestyle jadi semacam pintu masuk ke ranah gaya hidup pengguna: dari hiburan, perjalanan, sampai event olahraga. Pertanyaannya, seberapa efektif pendekatan ini dalam mendongkrak angka transaksi aktif BRImo? Itu yang patut dicermati.